Youtubers: una ventana para monetizar las marcas

Internet se ha convertido en un gran aliado para las marcas, incrementando las estrategias de marketing orientadas a alcanzar un mayor número de seguidores en estos espacios y posicionarse con ventaja sobre su competencia.

De acuerdo con el portal de noticias venezolano, El Mundo, Economía y Negocios [1], las redes de mayor impacto a nivel mundial han sido Youtube, Twitter y Facebook; incorporándose Snapchat e Instagram como las nuevas figuras en los espacios digitales.

Youtube, que por su constante evolución es considerado el ‘rey del internet’, se pasea entre el entretenimiento y el negocio, y en sus canales han surgido una nueva era de ‘famosos’ quienes con el apoyo de otras redes sociales se han convertido en grandes influenciadores de quienes acceden a diario a estas herramientas virtuales.

Este grupo de influenciadores conocidos también como ‘youtubers’, reciben un pago que puede oscilar entre US$ 0.40 y US$ 4 por cada mil vistas y, se han convertido en una opción para las marcas que desean promocionar sus productos de la mano de la imagen de personas menos ostentosas como son los famosos.

Hace algunos años era una locura imaginar que las redes sociales pagarían a terceros por ser populares en sus sitios; sin embargo, estudios realizados demuestran cómo los ‘youtubers’ pueden aportar a esta red, al mismo tiempo que crean un negocio práctico y rentable.

Para que esta estrategia de apalancar el mercadeo de productos en la imagen de influenciadores sea exitosa no se debe solamente «encontrar celebridades [‘youtubers’] con muchos seguidores, sino que estos sepan mantenerlos activos y formando parte de una conversación que no descansa» [2].

El experto en social media Ismael Varela indicó que el fenómeno de los youtubers, «tiene una gran penetración en el mercado y eso es lo que busca una marca. Lo que hay que tener muy claro es el objetivo que se quiere alcanzar con ese prescriptor y el producto que quieres influenciar» [3].

Por ejemplo, «una marca puede pactar con un influencer que tenga 2000 seguidores ‘pero que transmita los valores de la empresa con mucha efectividad’.» [4], expresó en entrevista la directora ejecutiva de la agencia uruguaya Pimod, Clarisa Lucciarini, acotando que el estilo de los contenidos para estas redes sociales «debe ser descontracturado, familiar y acorde con lo que publica cotidianamente el influencer en su cuenta» para que no genere un efecto contrario en los seguidores.

En Venezuela el fenómeno no ha tomado mucho auge aunque hay oriundos que han logrado el éxito, que tal vez no será monetario, pero lo es en fama, como Maiah Ocando, ‘La Divaza’ (Pedro Figueira), ‘DrossRotzank’ (Ángel David Revilla) y Alejandro Hernández.

Fuentes:

Imagen de Freestocks.org / CC0 1.0

[1] El negocio de ser un «youtuber», publicado el 15/07/2016 en http://www.elmundo.com.ve/noticias/estilo-de-vida/tendencias/el-negocio-de-ser-un–youtuber-.aspx#ixzz4HPeZSCIE

[2] Influencers, famosos que influyen sobre millones en las redes sociales. Revista Marcasur, número 62, Julio – Septiembre 2016, pag. 42-46.

[3] El negocio de ser un «youtuber», publicado el 15/07/2016 en http://www.elmundo.com.ve/noticias/estilo-de-vida/tendencias/el-negocio-de-ser-un–youtuber-.aspx#ixzz4HPeZSCIE

[4] Influencers, famosos que influyen sobre millones en las redes sociales. Revista Marcasur, número 62, Julio – Septiembre 2016, pag. 42-46.