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Venezuela entra en el ranking de países con más perfiles de Instagram con seguidores falsos
En un mundo cada vez más digital, el número de seguidores en redes sociales se ha vuelto indicativo de influencia para posicionar temas de conversación. El mercadeo de productos sumó estas plataformas a sus estrategias a través de los “influencers”.
El reporte realizado por la agencia publicitaria estadounidense Captiv8 sobre las cuentas falsas en Instagram destaca a Venezuela como el segundo país con mayor presencia de perfiles con seguidores falsos, grupo liderado por Indonesia y seguido, después de Venezuela, por Filipinas, Turquía e India.
Distribución geográfica de las audiencias de 100 cuentas de Instagram con seguidores totalmente falsos.
“Podemos inferir que estos son los países desde donde se conectan la mayoría de las cuentas de seguidores falsos”.
El estudio fue realizado sobre el análisis de 5.000 cuentas de Instagram seleccionadas aleatoriamente por categoría y validadas por la plataforma de Captiv8 entre agosto y noviembre de 2018. La categoría identificada por su mayor nivel de actividad fraudulenta fue moda, alcanzando un promedio de 14%, frente a entretenimiento (12%), viajes (12%), belleza (11%) y juegos (9%).
Las empresas que aplican estrategias de mercadeo en redes sociales a través de “influencers” buscan generar engagement con personas reales, sin embargo luchan constantemente con identificar si el acercamiento logrado fue genuino o representó una pérdida monetaria.
De acuerdo al estudio Influencer Marketing 2020, la medición del retorno de inversión se convierte en un punto crucial para el marketing con «influencers» y aún no se ha definido una fórmula para calcularlo. De los profesionales del marketing entrevistados, un 85% asegura que la data relacionada a engagement es la mejor métrica de éxito de las campañas.
Los seguidores falsos es la principal preocupación en esta materia. Según Captiv8 las campañas con “influencers” no han funcionado del todo bien. Las marcas han invertido 2,1 billones de dólares en el patrocinio de publicaciones (6,6 millones de post) con un aproximado de 11% de engagement proveniente de cuentas fraudulentas.
Indicios de una cuenta fraudulenta o con seguidores falsos
La revisión de likes, comentarios e impresiones es una de las maneras más efectivas de identificar cuentas con seguidores falsos pero el indicador que puede certificarlo es la relación entre seguidores ganados y perdidos puesto que las empresas que venden seguidores realizan la carga de seguidores a las cuentas en una sola transacción.
De acuerdo al estudio, la mayoría de los “influencers” tiene un promedio de 1.2% de variación en la cantidad de sus seguidores. Un porcentaje más alto debería levantar las alarmas ante un posible perfil con seguidores falsos.
Algunas estadísticas sobre Instagram
La plataforma número 1 en relación a estrategias digitales en redes sociales para «influencers» es Instagram, con alrededor de 1 billón de usuarios y nuevos formatos como stories e IGTV que llevan la manera de comunicar a un nuevo nivel.
El estudio realizado por MediaKix Influencer Marketing Agency sobre el tamaño del mercado en Instagram, estima que para el 2020 la plataforma alcance $2.3 billones, con 6.1 millones de publicaciones patrocinadas por marcas.
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