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Recientemente, Ricardo Enrique Antequera dirigió la segunda charla del ciclo “Hablemos de PI” de la Universidad Monteávila (UMA), un espacio que esta casa de estudios abrió para que expertos en propiedad intelectual e industrial se reúnan con otros profesionales en esta materia, estudiantes de derecho e interesados, para aprender, actualizarse, debatir y conversar sobre diversos temas relacionados con los activos intangibles.
La charla de nuestro socio se centró en el cambio de paradigma que ha habido en los últimos años en el derecho de imagen, patrocinios a atletas, el rol de los deportistas como creadores de contenido y el Right of Publicity (RoP), representado –entre otras cosas– en el histórico acuerdo extrajudicial que la NCAA (National Collegiate Athletic Association) firmó para permitir que los atletas universitarios estadounidenses reciban un pago justo por el uso de sus nombres, marcas personales y derechos de la propia imagen.
La exposición se llamó “Lionel Messi y su impacto en el derecho de imagen y el patrocinio” y también analizó cómo la llegada de atletas con un buen manejo de imagen o una imagen pública muy bien percibida, como Lionel Messi, amplía y revaloriza franquicias deportivas, como ocurrió con la Major League Soccer (MLS) cuando el 10 entró a ella.
El contrato de Messi, el manejo que de su marca personal se hace dentro de la MLS, la libertad con la que el astro maneja su imagen y los acuerdos económicos y de regalías (incluida una cláusula que le permite beneficiarse de los derechos de transmisión) que se establecieron son lo más relevante en materia de RoP que ha ocurrido últimamente.
El poder que tuvo para negociar un contrato altamente lucrativo, ya a las puertas de su retiro, es el mejor ejemplo que existe –hasta ahora– de cómo ahora los atletas son, ante todo, creadores de contenido. Pero no solo esto: también es el ejemplo perfecto de cómo los atletas han forzado un cambio de paradigma e impuesto una nueva narrativa de explotación de imagen y marca personal, en un sistema que hasta hace poco le daba a los clubes y otras asociaciones deportivas el poder de explotación económica, dejando a los deportistas en segundo plano, en contraste con los nuevos modelos, donde los atletas están apoderándose de sus imágenes y ejerciendo con más libertad sus derechos de explotación de marca personal.
“Hablemos de PI” fue la oportunidad perfecta para que Ricardo E. Antequera, también profesor de la Especialización en Propiedad Intelectual (EPROI) de la UMA, recordara que es muy importante que los abogados ligados a la propiedad intelectual son instrumentos de los negocios de sus clientes, especialmente de aquellos que manejan la figura del patrocinio de influencers como embajadores de marca, por lo que es vital realizar una investigación apropiada tanto de las figuras seleccionadas para un patrocinio como de las empresas con las que se trabajará.
El evento, concurrido y con interesantes intervenciones de asistentes expertos en PI, concluyó con las palabras de Ricardo Alberto Antequera, socio director de Antequera Parilli & Rodríguez y director de EPROI, quien señaló que “Hablemos de PI” seguirá siendo un espacio abierto para otros temas que reflejen la transversalidad de la propiedad intelectual e industrial y de los activos intangibles en todas las áreas de la economía y el mercado.
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