La brecha en números: Las mujeres en la industria publicitaria en Latinoamérica

Discriminación y violencia de género son algunas de las razones por las cuales se visibiliza la desigualdad de género en la industria publicitaria.

Caracas, 08 de marzo de 2021

El debate sobre la igualdad de género y el surgimiento de grupos de apoyo al rol profesional de la mujer, han puesto sobre la mesa problemas alarmantes en diferentes sectores. Latinoamérica no escapa de esta preocupación y se ve reflejado en cifras a las cuales prestar atención relacionadas a violencia de género, igualdad de oportunidades y brecha salarial respecto a los hombres.

La Organización Internacional del Trabajo (OIT) reportó en su estudio “Mujeres en el mundo del trabajo: Retos pendientes hacia una efectiva equidad en América Latina y el Caribe”, que las mujeres en la región Caribe ganan 17% menos salario que los hombres por hora trabajada.

Para la OIT, la igualdad de género en mercados latinoamericanos todavía está lejos de lograrse y los países deben revisar sus políticas de empleo. De igual modo, las normas sociales y estereotipos particulares de cada territorio afectan esta problemática, a los que se suman escenarios de discriminación y división sexual del trabajo.

En la industria publicitaria latinoamericana, el tema tiene pocos años en la palestra. En México, por ejemplo “hace algunos años ni siquiera se hablaba de este tema. Pero la brecha de género cada vez cobra más fuerza y eso es algo bueno, es justo”, mencionó Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México y Miami durante el panel “Publicidad y género: los retos para las mujeres en el sector”.

En ese país, el 36% de las mujeres ha sido víctima de alguna forma de violencia en su trabajo y 64% ha sido discriminada por su género. Así lo reveló el primer “Diagnóstico de igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en la industria publicitaria de México”.

Colombia, por su parte, ha trabajado recientemente en pro de la igualdad de género, ratificando todos los tratados internacionales vigentes sobre derechos de las mujeres. Sin embargo, falta mucho para lograr el objetivo. Las mujeres colombianas tienen una tasa más alta de formación académica que los hombres, son la mitad de la fuerza laboral y aún tienen dificultades para tener acceso al empleo y diferencias salariales, de acuerdo al portal PyM.

En el ámbito publicitario colombiano, la mayoría de las áreas de cuentas están integradas por mujeres, sin embargo, en los cargos altos creativos se habla de un 95% de ocupación de hombres.

En Argentina ocurre algo muy similar, donde hay paridad de género si hacemos una evaluación general (sin distinción de cargos), pero hay disparidad al ver la división de responsabilidades, especialmente de la alta gerencia.

De acuerdo a la investigación “Sector publicitario y género- Agencias de publicidad, asociaciones, sindicatos e instituciones educativas analizadas con perspectiva feminista” realizada en 2018 en Buenos Aires y Córdoba, solo el 8% de los cargos jerárquicos creativos está ocupado por mujeres.

En el ámbito publicitario, esta discusión apenas inicia.

“I love New York”

En medio de un negocio dominado por hombres, Mary Wells Lawrence, ingeniero, nacida en 1928, fundó su agencia de publicidad en Nueva York, Wells Rich Greene. Hoy día su nombre es referencia: en un año alcanzó a facturar 39 millones de dólares, cotizó en el Big Board de la Bolsa de Nueva York, importantes empresas como Procter & Gamble, Phillip Morris y Miles Laboratories, contrataron sus servicios.

Pero el hito de esta agencia se remonta a 1977 cuando las autoridades de Nueva York le solicitaron diseñar una campaña para devolverle el esplendor a la ciudad. Junto al diseñador Milton Glaser, propusieron la icónica imagen del corazón y el lema “I love New York”, aún vigente.

En 1971, Mary Wells fue elegida Mujer del Año en la publicidad por la American Advertising Federation.
En 1999 pasó a formar parte del American Hall of Fame.
Fue la primera mujer en recibir el León de San Marcos, en el año 2020, el premio más relevante de la industria publicitaria a nivel mundial otorgado por el Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions.

Actualmente, muchas de las más importantes agencias cuentan con representación femenina dentro de su tren gerencial, destacando la mundialmente famosa Saatchi & Saatchi con su CEO venezolana Andrea Diquez en Nueva York.

¿Qué hacemos en AP&R para promover la diversidad en la firma?

El respeto es uno de los valores esenciales de Antequera Parilli & Rodríguez. Trabajamos sobre la base de la igualdad de oportunidades y meritocracia. Desde que la firma fue constituida hace más de tres décadas, las mujeres han sido parte indispensable del crecimiento, recibiendo a personajes femeninos destacables y dándoles la posición de liderazgo que han cultivado.

En el año 2019, tres abogadas fueron nombradas socias de la firma, puesto que recibieron por su trayectoria y trabajo a lo largo de los años. En AP&R hemos sido pioneros en el establecimiento de políticas de maternidad y crecimiento profesional, por ejemplo, el equipamiento de un espacio particular dentro de nuestras oficinas para la lactancia.

Estamos comprometidos con fortalecer las oportunidades y la representación de abogadas en puestos legales de liderazgo, por eso honramos el premio otorgado a AP&R por Chambers Diversity & Inclusion Awards: Latin America 2019 como la firma pionera en diversidad de género y estamos orgullosos de decir que hoy día, 75% de nuestros abogados son mujeres.