La protección de las marcas ya no puede analizarse de una forma aislada. Hoy, las decisiones legales que impactan a una empresa se cruzan con publicidad digital, inteligencia artificial, sostenibilidad, reputación, datos personales, consumidores, enforcement transfronterizo y nuevas formas de expansión comercial.
Ese fue precisamente el eje de nuestra participación en Londres durante las conferencias anuales de GALA – Global Advertising Lawyers Alliance e INTA – International Trademark Association, dos espacios especialmente relevantes para quienes trabajamos en la protección, gestión y defensa de activos intangibles en mercados cada vez más conectados.
Por Antequera estuvieron presentes Ricardo Alberto Antequera y Ricardo Enrique Antequera, en una agenda enfocada en tres objetivos concretos: actualizar criterios frente a los principales cambios regulatorios internacionales, mantener una lectura directa de las tendencias que están marcando la toma de decisiones legales de empresas globales, y fortalecer la red de aliados que acompaña a nuestros clientes alrededor del mundo.
Publicidad, IA y sostenibilidad: los temas que están redefiniendo el compliance de marcas
La conferencia anual de GALA, celebrada el 30 de abril de 2026 en The May Fair Hotel, Londres, reunió a abogados especializados en publicidad, marketing y promociones de distintas jurisdicciones, junto con representantes de marcas, agencias, plataformas y organismos de autorregulación. GALA es una alianza global de abogados con experiencia en derecho de la publicidad, marketing y promociones, orientada a ofrecer respuestas frente a problemas legales complejos que afectan a anunciantes y empresas en distintos países, y Antequera es el representante exclusivo de esta organización para Venezuela.
La agenda abordó temas que hoy son centrales para cualquier empresa que comunica, vende o posiciona productos y servicios en múltiples mercados: campañas transfronterizas, autorregulación publicitaria, publicidad ambiental, inteligencia artificial aplicada a campañas comerciales, reseñas de consumidores, precios engañosos, suscripciones, diversidad e inclusión, y ambush marketing.
Uno de los puntos más relevantes fue la discusión sobre IA en publicidad, especialmente en asuntos como transparencia, riesgos de “AI washing”, sesgos algorítmicos, privacidad, profiling, asignación contractual de riesgos, titularidad de derechos de propiedad intelectual, deepfakes y derechos de imagen.
Para Antequera, estos temas no son abstractos. Forman parte de los riesgos que ya empiezan a incidir en la forma en que las empresas diseñan campañas, seleccionan embajadores de marca, comunican atributos ambientales, usan herramientas de inteligencia artificial, estructuran lanzamientos regionales y protegen la reputación de sus marcas.
INTA: Mucho más que networking
La participación en INTA completó esta agenda desde la perspectiva de la propiedad intelectual y la gestión global de marcas. INTA es la red global más importante que reúne a empresas titulares de marcas y profesionales del derecho, y su reunión anual de 2026 se celebró en Londres del 2 al 6 de mayo.
Para Antequera, INTA sigue siendo un punto de encuentro fundamental con clientes globales y aliados estratégicos. Pero su valor no está únicamente en el networking. Está en la posibilidad de contrastar, en tiempo real, cómo están pensando las empresas sus portafolios de marcas, qué jurisdicciones están cobrando mayor relevancia, qué riesgos preocupan a los equipos legales internos y qué tipo de respuestas esperan de sus asesores locales.
En ese contexto, nuestra experiencia en Londres permitió reafirmar un mensaje clave: Venezuela y la región siguen siendo mercados que requieren acompañamiento legal especializado, práctico y conectado con estándares internacionales.
La importancia de estar donde se conversa el cambio
Las marcas operan hoy en un entorno más exigente. Una campaña puede ser global en minutos. Un claim ambiental puede generar cuestionamientos regulatorios o reputacionales. Una herramienta de IA puede crear activos, contenidos o riesgos cuya titularidad no siempre es evidente. Una estrategia regional puede necesitar coordinación simultánea en múltiples jurisdicciones.
Por eso, participar en espacios como GALA e INTA no responde a una lógica meramente institucional. Responde a una forma de ejercer y entender nuestra profesión: Estar cerca de las conversaciones que anticipan los problemas de nuestros clientes.
Conocimiento global, ejecución local
La participación de Antequera en Londres 2026 reafirma que nuestra práctica está conectada internacionalmente, pero profundamente enfocada en las necesidades concretas de cada uno de nuestros clientes.
Desde Venezuela, nuestra responsabilidad no es solo conocer la normativa local. Es entender cómo se generan los nuevos estándares globales y traducirlos en asesoría legal útil, realista y accionable para empresas que operan en mercados regulados, competitivos y cada vez más expuestos.
